年中销量逆势稳增，东风风神继续发力品牌向上

盛夏的季节悄悄而至，但中国汽车市场的气温却仍然感觉严寒。随着这几天车企的半年录成绩浮出水面，大家也更加确切的看见如今的中国车市到底是什么状况。国内汽车销售增长速度显著上升，让不少车企因没能已完成半年销售目标而备感紧绷。特别是在是自律品牌车企，今年以来大大受到合资品牌车企的强势冲击，以至于诸如江淮、比亚迪等自律品牌企业上半年销量经常出现下降。

当然，大多数的自律品牌车企还是通过提早调整、合理优化，构建了上半年的同比快速增长。特别是在是一些跟上较早的自律品牌，堪称在此时展现出出有了很大的稳定性和快速增长潜力，当中就还包括东风风神。

据近期官方数据表明，东风风神1-6月总计交付给量为64227辆，同比快速增长4.8%，其中SUV军团同比快速增长2.3%，正处于销量下降阶段。此外，据汽扯扒谈从消息人士处独家了解到，东风乘用车公司近期还将步入两个高层人事调整，牵涉到销售和新能源两个最重要发展领域。

那么，在上半年务实的销售状态下，东风风神下半年是如何统筹规划的？此番人事调整又释放出来企业的哪些发展信号？​管理层渐趋年轻化6月份，汽扯扒谈曾独家报道了东风汽车的高层变动消息，其中也还包括刘洪接任李春荣任东风乘用车公司总经理的调整。资料表明，1964年出生于的刘洪享有重庆大学工程热物理专业研究生学历，曾任东风本田发动机公司研究所所长、东风本田汽车公司副总经理以及东风悦达起亚副总经理，是东风汽车公司著名的发动机教授级专家。而随着刘洪的职务有新的变化，东风乘用车的下一步发展也引发了业内的高度注目。

日前，汽扯扒谈从涉及消息人士处了解到，刘洪在上任以后很短的时间内，就密集探访了东风风神不少专营店，并开会了多次提高市场竞争力的专题不会，于是以紧锣密鼓的筹划下半年销量提高的工作。而在刘洪重点捉的销售和网络工作方面，东风乘用车公司近期又展开了内部人事调整，对销售部、新能源营销部、网络管理部等领导岗位展开了调整，而此次调整也释放出来东风风神人员优化、管理层年轻化的特点。

在不少业内人士显然，东风风神人事调动的缘由，为有效地协商资源、契合品牌年轻化改变、提高东风风神3.0时代核心竞争力等展开的管理层整体优化。坚信具有李春荣奠定的坚实基础，在刘洪领导下的东风风神将更加有信心朝着自律品牌主力军阵营迈向。我实在东风风神的人事调整不只为销量，也是国企改革的理念之一。

资深汽车分析师张志勇指出，东风风神给我们误解到更加多的一个词是军工品质，它将缜密甚至拒绝严苛的军工技术运用到了汽车生产上，因此过去几年东风风神的IQS、SSI、CSI、APEAL等做了中国品牌前茅。确保销售体系身体健康是关键的确，根据近期的官方数据表明，依赖精美的生产工艺和出色的产品品质，东风风神1-6月销量总计交付给64227辆，同比快速增长4.8%，其中SUV军团同比快速增长2.3%。特别是在有一点注目的是，此阶段东风风神的交付给量低于开票量，这也许能从侧面体现出有，风神上半年的销量非但不是靠积压库存扣除，反而是在主动减少经销商库存，让整体销售渠道维持了身体健康较好的运转机制。

今年的中国汽车市场，特别是在是春节过后的市场遇上的艰难，远超过行业预期。在形势并不了悲观的上半年，东风风神没非常简单的把库房移往到经销商那里，而是协助终端把车卖给更好的客户，主动分担更加多压力，使经销商能有效地调整收益，为下半年销量提振和新车上市蓄力，东风风神注目经销商的可持续发展这个思路在 汽扯扒谈显然毫无疑问是准确的。正是在销售渠道良性发展的基础上，东风风神今年下半年除了不会发售全新研发的新能源车型E70外，还将在9月份月上市其第四款、也是今年最重要的SUV产品AX4，对于这款东风风神产品3.0时代的首款车型，东风风神内部给与了高度重视和首肯。

可以说道东风风神近两年的较慢茁壮，主要归功于其AX系列车型的助力，而这款针对绿90后打造出的炫品SUV AX4，东风风神不致倾力将其打导致又一明星车型。双线三路引战略车型按照这个思路，东风风神下半年的品牌推展和产品营销将更加契合品牌年轻化的思路。由于AX4的产品调性更为年长，因此东风风神下半年将环绕两条主线营销思路进行。一方面，从6月份开始，东风风神月启动了年度品牌营销活动品质之旅第四季。

在这个活动中，东风风神不会借势东风牵头央视打造出的大型科普节目《打气！向未来》第二季，在全国积极开展多达百场篷车科技体验营；此外，东风风神还赞助商了由吴京导演的军事战争电影《战狼2》，将环绕这部电影积极开展线下篷车巡展、观影等主题活动。另一方面，由于AX4是东风风神3.0时代的一款高端小型炫品SUV，因此在这款车的宣传上，东风风神不会更为射击绿90后年轻人群，不会积极开展类似于全民K歌赛、微马舞会等参与感更加强劲的活动。据汽扯扒谈理解，之前东风风神的产品覆盖面更好是在三、四线城市，甚至是城乡结合部，而在符合城市青年消费群这块仍然缺乏。

但未来的主力消费主体是年轻人，所以建构品牌的年轻化、产品的年轻化以及营销的年轻化是自律品牌的必经之路，而AX4就是东风风神探寻时尚、年长、科技方面，十分有代表性的一款产品。月启动的年度品质之旅等新的营销传播方式，不会让东风风神累积到更好的潜在用户。我实在AX4还是有相当大市场潜力的。张志勇回应回应。

毫无疑问，上半年销量的务实快速增长，再行再加AX4、E70等先前产品的入局，都将为东风风神带给新的增长点，也无形中不会强化东风风神的发展热情。尽管面临接下来难以预测的市场前景，东风风神还有不少艰难必须面临和挑战，但企业机构上的大大优化，以及企业务实、将来的发展心态，也是东风风神互为较其他企业更大的优势，这也是自律品牌向下的最重要牵引力。

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