《上海堡垒》惨扑，＂热门IP+流量明星＂模式失灵？

长时间情况下，口碑票房双扑的普遍认为烂片和具备划时代意义的最重要电影这两种标记绝不会用在同一部作品上，《上海堡垒》毕竟个值得注意。当然，后一种评价更加多只是网友们的情绪发泄与滑稽嘲讽。

但这部鹿晗、舒淇主演的科幻爱情片公映后，的确引起了一轮无法解释的现象明明豆瓣已跌到至3.2分，票房走势是滑稽的坠物线，却因官博失态、编剧编剧楚致歉，辩论热度一度打破《哪吒之魔童神通》。其中一条广为传播的众说纷纭即是：它为流量鲜肉关上了中国电影的大门，这哈密顿关上中国科幻大门最重要多了。

《上海堡垒》票房走势说到底，观众厌流量电影幸矣，厌热门IP+流量明星=票房的圈钱公式幸矣。这条爆款公式风行国内影视行业多年，一度让影迷们产生显然无可奈何的时代错觉。好比受众，就连从业人员也有过于多在大数据的聪明阴险下，将这条公式尊为至理。

流量经济最火的时候，阿里影业副总裁徐远翔曾明确提出一套屌丝购票心理学，想仍然请求专业编剧、先用同人文学创作大逃杀的方式产卵IP，而掌控电影市场的决定性因素就是：首先有一个IP，然后是强劲的明星阵容。哪怕故事很烂，我最少看张脸也可以。前些年尽是此类资本搭台、流量为王、质量卯份的戏码，观众不屌，骗幸了气愤在积压，他们持续用手里的人民币投票，对看起来耐心理性的资本展开着反噬。尽管流量电影的上行颓势早于有端倪，但《上海堡垒》在声势浩大的讽刺声中，的确沦为了一次爆发性拐点，它的见光死，或许扯下了流量电影清纯颜面上的最后一条遮羞布。

所以在此之后，流量明星+大IP的制作模式就完全不顺了？眼见IP和流量二垒起的高楼弹跳意欲屎，《上海堡垒》为它压上了最后一根稻草？市场遇冷，流量电影泡沫终破这栋楼的地基，是六年前奠定的。2013年，郭敬明把自己的仅次于IP《小时代》搬上银幕，去找来当年的流量女王杨幂做到主演，进发陈学冬、凤小岳等鲜肉阵容，在同个暑期档连映两部，一时间风头脱俗。《小时代1》和《小时代2》的豆瓣评分分别只有4.7和4.9，如此较低的口碑却一共卷走进8亿票房。

那个时候的中国电影市场正处于疾速扩张期，刚开始享用巨额人口红利。在2012年《泰囧》票房突破10亿以前，国产电影最低纪录才6.5亿，《小时代》的成绩堪称十分难以置信。

随后两年前传如期公映，《小时代》四部曲总计夺下了17.86亿票房，评分清一色平稳在5分以下。资本或许找到了一座富矿。原本创作所求是最不具不确定性的，但商业运作必定不会谋求某种高效率规律，把投资风险降至低于。

2015被称作IP元年，互联网巨头争相进占影视行业，以高价出售小说版权，在大数据和流量的导向下展开改编改篇，15-17年也就是IP+流量这套模式最火热的时期。鹿晗主演的《盗墓笔记》进账了10亿票房，吴亦凡、林改版主演的《西游伏妖篇》在春节档进帐16.52亿，就连《杨家炮儿》《长城》也得塞进他们以期取得更佳的收益，流量明星自带票房的神话而立一起了。

影视公司趋之若鹜，用完全相同模式炮制出来的影视作品弥漫着大银幕和小荧屏，看起来还真为有不少人不愿买账。鹿晗的《盗墓笔记》曾夺下2016年暑期档票房冠军风向就是指什么时候开始逆的呢？有观点指出早于在《爵迹》就有所伴随，它在阵容更为奢华的情况下居然赔钱了，郭敬明情绪失控甩出那句是不是只有我杀了，你们才会大骂《爵迹》。

但《爵迹》是一部显CG电影，首先在技术上就刷了车，演员们被并转做成3D模型后表情、动作笨拙，反而掩饰了演技如何。技术不成熟期再行更有了大部分吐槽火力，光是可怕谷效应就回绝了一大群人，对流量电影的损害效果还过于明显。

到2017年暑期档，吴京的《战狼2》正面PK《三生三世十里桃花》，才算在就越刮起越大的泡沫完全爆开前，结结实实地捅了它一次。网文改篇的热门大IP，刘亦菲加杨洋的明星阵容，《三生三世十里桃花》极致复现了阿里影业的策略。可首日赚得1.6亿后，差得过分的口碑让它的票房断崖暴跌，最后以5.3亿收场。

在完全相同的档期，这意味着是《战狼2》的十分之一。《战狼2》毫无疑问给国内电影市场打了一针鸡血，更加最重要的是近年爆款电影的类型渐渐多元化。

2018年春节档票房冠军是战争题材的《红海行动》，暑期档冠军是现实题材的《我不是药神》，2019年科幻题材的《流浪地球》和动画电影《哪吒》各自登顶，观众自由选择逆多，口碑与票房的于是以涉及关系越发紧密，不推崇内容的流量电影基本就不剩活路了。网络小说作家唱歌曾在社区爆料《上海堡垒》摄制于2017年，正是可怕六边形IP+流量的末班车。

原著作者、影片编剧江南还被网友扒出当年言论，他曾因为有鹿晗参演男一号而沾沾自喜，谁料想等到两年后公映时《上海堡垒》早已变得如此不合时宜。这部堪称历时6年，投资3.6亿的电影最少必须10亿票房才能返本，然而本片公映一周才1亿，预测票房1.2亿，如果《三生三世十里桃花》《欧洲进击》《摆渡人》的教训都过于的话，《上海堡垒》遭遇前所未有的暴跌却是把这套模式的丧钟敲打得震耳欲聋了。北大教授戴着锦华曾在活动上回应，都去拍电影IP是危险性的，你以为你捡到宝，结果有可能代价更大的代价。

影评人李星文则在《今日影评》中分析称之为，流量明星+大IP相等票房号召力，是对电影的误会，互联网资本不理解传统狠抓剧本、精工细作的电影产业，只懂分析数据，其告终的根源在于互联网运作模式与电影生产过程并不完全一致。流量电影时代已过，流量经济呢？目前的电影市场或许还得消化几部两年前摄制的电影。下个月将要公映的《诛仙》还是某种程度的套路，也立项于2017年。

当一套模式被证明违宪，还不会有新的替代，近年聪明的投资方也许早已把目光更加多投向战争题材、现实题材和动画电影了。不过互联网行业本身也早已喊出出有内容为王，各路资本认同也精神状态地意识到，现在流量+IP对夹住电影票房的起到微乎其微，影视行业的创作、创收终究会重返理性。

那些优质原创剧本、不会冷静抛光作品的团队在立项之初就能有资金反对，当然比等察觉到苗头不对，再行去绑《流浪地球》营销强劲得多了。接棒中国科幻也已是笑柄不过，流量电影越来越少，流量明星们的日子也不会随之伤心吗？当下整套流量经济体系是不是也受到了充足的冲击呢。答案是驳斥的。几部流量电影的体操近足以让流量时代告一段落，但流量明星们的身上某种程度覆满了泡沫，大众渐渐道出和不满那套娱乐工业的商业模式了，流量时代不会退成由一个又一个饭圈包含的孤岛生态，别说国民级偶像，连出圈都会更加无以。

《上海堡垒》公映间，有一条被网友津津乐道的悖论：鹿晗6000万粉丝，哪怕十分之一的人去买票，票房也不至于较低到才1亿翻身。凑巧的是，就在一个月前，一场微博刷榜大战也挑明了所谓的数据热度有多少水分。周杰伦的夕阳红粉丝团不得不营业后，不少原本显然不注目的人吃惊地找到，现在追星居然艰辛如996，为了冲榜得像发票下班一样被榨取时间。

只不过就和在电影制作上轻视内容抛光、投机取巧地自由选择IP+流量学兵一样，两代粉丝的代差背后，也是因为商业运作使用了类似于的修改手段。过去的链条就是指作品到人，艺人得再行累积作品，作品受众甚广了才能获得更加多资源，有更大商业价值。

但实质上靠崭露头角之后的人气赚，比卖作品赚到的钱非常少、更快。周杰伦接点代言上个综艺的报酬必定低过艰辛做到一张专辑的收益。但内容创作又不高效率，受众的口味总在变化。

那退出唱功、演技、专业造诣的漫长培育，砍作品这一环，必要买人另设呢？一系列流量明星就问世了。不会让大众渐渐不满，饭圈渐渐孤岛简化的原因也正在于买作品的话，不讨厌某明星的这部作品，可能会讨厌他别的作品，各明星的粉丝群体之间也会互相排斥；买人另设的话，一旦无感，就不会必要对明星本人产生反感。再行再加没作品作为中间地带，明星就必需必要和粉丝初始化，时间、经济的大量投放让各个饭圈之间基本正处于敌视状态，早已被攫取了很多精力脱粉也不更容易，向周围可怕安利堪称停下来人避之不及。

商业电影正是面向大众的娱乐产品，当流量电影的产品主体是流量而不是电影时，事实证明末路不远处。而当靠商业运作生造出来的流量明星们大败光路人缘时，哪怕鲜肉小花层出不穷，等在走过的也只有归属于小圈子的派对了。

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