小米MIX2还没上一代震撼，为什么却说雷军更自信了？

小米 Note 3 公布时，躺在后面的记者回答另一个记者，“为什么不叫小米 6 Plus？”却是在官方口径里，小米 Note 3 早已被定义为“更大的小米 6”。一切因小米 MIX 2 而起。去年 10 月 26 日，小米 Note 2 和小米 MIX 同时公布，虽然后者喧宾夺主，让雷军寻找了第一次进发布会的感觉，但从宣传来看，小米当时想要让消费者掏腰包的，还是梁朝伟站台“一面科技一面艺术”的小米 Note 2。很少有人注意到，比起于上代产品，小米 MIX 2 悄悄去除了“概念”二字，也就是说，它将以量产为目的，代替“小米 Note 系列”的旗舰方位，而后者，将以 Note 之名行 Plus 之鉴。

这自小米 MIX 2 在工艺上的两个权衡也能显现出：为确保通话质量，小米 MIX 2 退出“悬臂式压电陶瓷导声技术”，使用传统的导管式听筒，因此减少了边框厚度；标准版退出陶瓷一体成型，使用铝金属边框特陶瓷后盖，因此壮烈牺牲了一定视觉效果。总之，在“全面屏”前提下，用户体验和量产可行性的优先级，显著要低于华而不实的概念。“小米触底声浪”是过去两月的手机圈热词，昨天（9 月 11 日）的发布会开场，雷军仍然用销售数据特别强调了这一点。

不过“基本盘重返”似乎无法与“触底声浪”划等号，绵延在小米面前更加艰苦的愿景是冲击高端，也就是解决问题小米 Note 系列的历史遗留问题。众所周知，雷军在有所不同场合提及，过去两年小米最重要的事情是“上课”，至于上课内容，发布会上一个十分少见的细节之后能解释问题。

发布会完结前，雷军“真诚感激”了两名小米员工——颜克胜和张峰，并让二人挥手致意，感觉来自全场的掌声。据理解，两人均为小米手机副总裁，前者负责管理硬件研发；后者负责管理供应链管理，必要向雷军汇报工作。他们是将“概念”变为“量产”的关键，具体表现震军拒绝接受专访时所说，“这次小米 MIX 2、Note 3 的备货比过去六年任何一款小米旗舰机型打算都要多。

”明星产品对品牌的拉动力毋庸置疑，小米与其他本土运动员遭遇的问题一样，它们不像 iPhone 那样不含着金汤匙问世，所以品牌预见要逆流而上。回应感觉深达的也许是友商华为。

业内人士林孜告诉他，“五年前，华为是运营商品牌，仅靠装宽带给送来，他们感叹从 1000、2000 一步步打上 3000、4000，现在冲击 5000、6000。”去年年底，华为消费者业务 CMO 张晓云拒绝接受专访时说的一段话总结了这一点：“从一个 B2B 品牌转做 B2C 品牌，这在行业里还没顺利的先例，而华为品牌由低端到高端逆向发展的路径，也的确违反了一般来说品牌发展的规律，更加不用说，一个中国品牌想要在全世界取得成功，特别是在消费领域。这不会十分无以。”虽然小米在手段上与华为有所不同，但目标是完全一致的。

即使在拒绝接受(公众号：)专访时，数位小米高层都对低溢价嗤之以鼻，但雷军也在小米估值被批评时说过，“我获得 450 亿（美金）估值，股东看的是哪一天你能交还 30 亿美金的利润。”对高端缺位的小米来说，这完全是一个不有可能已完成的任务，所以小米 MIX 2 不仅得“响”，还得“响”得振聋发聩。雷军是第一个明确提出“未来的手机是什么样的”，并以“全面屏”三字答题的人，当差异化迫得厂商们铤而走险，甚至为了有所不同而不同时，全面屏也沦为了一种新的共识。

当然，共识的表现手法仍然是不一样的。小米 MIX 2 是不是全面屏拟合解法且按下不表，更加有一点探究的一个问题是，为什么是小米？用雷军的话说道，“技术创新仅次于的障碍是大家惧怕告终。”潜台词则是曾航空（军武次位面CEO、《一只 iPhone 的全球之旅》作者）在给小米 MIX 2 拍电影宣传视频时所说的那样：“现在的小米更为去做到一些对行业有所贡献，有极大创意的一些事情，当然它也要分担一定的风险，所以我指出小米更为热情了。

”原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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