新常态下中国品牌走向世界 三大关键词浮现

从纽约曼哈顿的“中国屏”到今年夏天《战狼2》的“使用权植入”，从政府反复强调其重要性，到单发政策措施并实施，中国民 从纽约曼哈顿的“中国屏”到今年夏天《战狼2》的“使用权植入”，从政府反复强调其重要性，到单发政策措施并实施，中国民族品牌建设以及推展正在全面公里/小时。专家回应，经济新的常态下，大力发展民族品牌不利于弘扬质量平等主义、精益求精的工匠精神，未来民族品牌建设还将和“一带一路”倡议构成互相促进的最重要力量。在这个过程中，品牌必须充份的信息交流，也必须主动点评，因此对品牌展开有效地传播，意义根本性。

中国品牌走向世界 这个夏天最疯狂的电影是《战狼2》，电影中男主角冷锋在非洲喝茅台酒，进吉普的场景被很多观众津津乐道。目前《战狼2》早已凭借票房优势沦为第一部进占全球票房前100的中国影片，数十亿的票房和大噪的名声也让这些品牌有了极高的曝光度。而据电影编剧吴京讲解，这些都不是植入广告，茅台、吉普等民族品牌是中国的“名片”。

电影并非中国品牌走向世界的唯一平台。在美国纽约市曼哈顿的一块繁盛街区，有一个被称作“世界的十字路口”的时报广场（TimesSquare），这里的年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次，被视作“更有全球目光”的最佳窗口之一。

广场上，有一块知名“中国屏”，也是中国卓越品牌走向世界的优质平台。这块屏幕坐落于时报广场2号楼，显示屏低大约19米，长大约12米。

近年来，更加多的中国广告片经常出现在这里，中国品牌也因此沦为了时报广场上一道耀眼风景。“中国屏”是新华社全资子公司所租给的，为了服务国家发展战略，新华社近年来在渐渐增大对民族品牌的传播力度。近日，新华社月启动“民族品牌传播工程”，未来将利用非常丰富的媒体资源、强劲的传播实力和智库力量，为我国杰出民族企业更进一步不断扩大品牌影响力获取有效地渠道，为唱响中国品牌打气助力，为我国民族企业更进一步走向世界铺路架桥。

“民族品牌传播工程”是为民族品牌企业服务的系统工程，由两大体系包含。一是传播体系，由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《瞭望台》和《半月谈》等21种报刊、新华网和“新华社”客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播包含全媒体、仅有覆盖面积传播网络，为民族品牌辟出专门版面、页面和时段，高密度、立体化传播杰出民族品牌，保证超过百亿人次的传播效果。二是服务支撑体系，由新华社辖下的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告牵头有限公司和中国环球公共关系有限公司构成专业优势互补的联合体，为选入的民族品牌企业获取智库咨询、市场信息、品牌扩展和“一带一路”项目接入等全方位、个性化服务。

参照中国报告网公布《2016-2022年中国品牌设计行业发展现状及十三五投资价值评估报告》 三大关键词显露 中国经济正处于转型升级的关键时期。新的常态下，一是在短期内有效地前进“三去一叛一调补”；二是尽早构成新的快速增长动能以代替传统快速增长动能。而在这个过程中，品牌建设将紧紧围绕三个关键词进行。

第一个关键词是结构性改革。把品牌建设作为供给外侧结构性改革的最重要切入点，目前已是业界共识。当前，我国经济发展早已转入新的常态，增长速度换档、结构优化、动力切换三大特征更加显著。经济数据表明，战略性新兴产业和高技术产业增加值和企业利润多月来仍然维持了两位数以上的增长率，目前消费对经济贡献率已多达六成，服务业占到经济的比重多达了50%。

而在这个换档过程中，大力推展品牌建设、发展品牌经济，需要更进一步助力我国制造业向上游的研发设计环节上升、向下游的营销服务环节伸延，造就产业结构优化升级。回应，中国社会科学院学部委员汪同三回应，我国虽然可以从多方面去构建改革的突破，但是解决问题中国品牌升级转型问题，以品牌为核心统合各种经济要素，一定是前进供给外侧结构性改革很好的突破口。他指出，品牌不仅是企业核心竞争力的反映，堪称国家核心竞争力的反映。要通过品牌建设，推展企业转型升级，提升国际化经营水平，构建由规模扩展向执着质量效益改变，由价值链低端向价值链高端改变。

第二个关键词是工匠精神。2016年和2017年的《政府工作报告》两次对“工匠精神”展开特别强调。

企业要减品种、托品质、创品牌，未来还要构建从“工匠精神”到“工匠文化”，从“中国工匠”到“中国品牌”的升级，推展中国经济发展转入质量时代。有分析称之为，中国被称作“世界工厂”，在全球制造业生产量占比从2000年的7%到目前已构建数倍的提高。但是，随着经济结构转型的了解，未来还必须有大批产业工人通过潜心希望大大提高工艺水平，构建生产大国向生产强国、中国生产向中国智造的升级，提升“中国建”的含金量和竞争力。第三个关键词是“一带一路”。

“一带一路”和品牌建设是“命运共同体”，前进“一带一路”倡议有助更佳地打造出中国品牌，而更加多中国品牌走进国门，也不利于“一带一路”倡议的更进一步实施。因此，实行品牌战略是实施“一带一路”倡议的必然选择，具备根本性战略意义。政府和企业要利用“一带一路”倡议积极开展品牌国际化，大力推展品牌建设。

北京信息科技大学经济管理学院院长、教授葛新权回应，政府涉及部门不应在实行品牌战略中，根据“一带一路”倡议必须，糅合国际品牌建设经验，强化品牌顶层设计，具体指导思想、基本原则、总体目标、主要任务和确保措施；拒绝政府涉及部门，希望科研院所与高校，以及社会第三方中介机构创建品牌研究、人才培养与推展机构，在机制、体制、政策与管理上创意，打造出品牌交流平台。品牌也是国家战略 在中共中央、国务院印发的《国家创意驱动发展战略纲要》中，“品牌”这个词经常出现了9次，《战略纲要》还尤其明确提出，推展质量强国和中国品牌建设。

完备质量诚信体系，构成一批品牌形象引人注目、服务平台完善、质量水平一流的优势企业和产业集群。制订品牌评价国际标准，创建国际互认的品牌评价体系，推展中国优质品牌国际化。而作为国家战略，品牌建设近年来所取得的政策红包也更加多。

去年6月，国务院办公厅印发《关于充分发挥品牌引导起到推展供需结构升级的意见》，环绕主要任务，按照可操作者、可实行、可落地的原则，明确提出了品牌基础建设工程、供给结构升级工程、市场需求结构升级工程等三项根本性工程。与此同时，一系列的政策措施也在加快落地。

今年5月10日，经国务院批准后成立，为了不断扩大自律品牌的知名度和影响力，我国步入首个“中国品牌日”。专家回应，这是首次以官方身份而且是国务院级别明确提出成立，标志着“充分发挥品牌引导起到”下降到了前所未有的高度。复旦大学企业管理系教授苏勇回应，“中国品牌日”的成立毫无疑问获释了一个反感信号，即在经济转型升级的最重要时刻，中央政府开始更进一步特别强调品牌创立的重要性。这也意味著，有关中国品牌建设的任务将被提及新时期的最重要议事日程上。

值得一提的是，《关于充分发挥品牌引导起到推展供需结构升级的意见》明确提出要大力宣传著名自律品牌，谈好中国品牌故事。回应，新华社民族品牌传播工程有关负责人回应，品牌塑造成是民族企业价值提高的关键。

对于一个企业来说，品牌是不存在与发展的灵魂，反映着企业的文化、传统、精神和理念，代表着企业的竞争力，堪称企业价值提高的最重要展现出，因此对品牌展开有效地传播，意义根本性。

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