22款包装设计，解密新中产、Z世代、小镇青年和新宝妈的审美标准

12月31日前甄选，享用最后优惠，更加有作品展出机会等你！提醒：全球食品饮料包装设计大奖Marking Awards 2020的作品征求将于1月17日晚23:59累计。12月31日前甄选有机会选入1月初MA2020精选辑参赛作品特辑，逃跑最后机会展出作品？滑至文末，较慢甄选！夺得消费者的青睐根本都是产品的最后表达意见。

基于大数据的消费者画像让品牌们渐渐意识到当下正在再次发生的消费人群细分、消费场景多样化和消费目的多重性，品牌们被迫面对这样一个问题：当消费者市场早已充足半透明，品牌们车站在同一起跑线上，如何让你的目标消费群体较慢get到你的产品优势，慢人一步？本期MA特辑遥相呼应有所不同的消费人群，从Marking Awards 2020中精选辑出有22款与目标群体创建起有效地交流的参赛作品，邀您联合探究产品与消费者交流的第一步——纸盒设计该如何对症下药，砍中目标消费群体的G点。目录1. 精神状态而独立国家，新兴中产阶级背后的考量2. 老实任性？Z世代的精神市场需求你知道get了吗？3. 一线城市以外的机会市场4. 新手妈妈的淋漓尽致关爱录：为确保评审的客观与公正，Marking Awards 2020在评审前的作品展出只容许经常出现产品名称，无法经常出现参赛方信息。01 精神状态而独立国家，新兴中产阶级背后的考量新兴中产阶级正在沦为消费主力。对于年轻有为、眼界广阔、心中有天地的新兴中产阶级来说，挑选出产品不是一股脑的波澜，没灵魂的颜值也不一定正义，每个出售不道德的背后都是一次精神状态独立国家的思维和对精美生活方式的自由选择。

1. LindLime GinMarking Awards 2020产品设计参赛作品 – LindLime GinLindLime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最先源于1747年，出生于爱丁堡的詹姆斯·林德医生在英国皇家海军索尔兹伯里号上做到外科医生时，证明了不吃柑橘类水果是化疗坏血病最有效地的方法，大大提高了海员们的身体健康。后来，为了更佳地留存酸橙，酸橙酒经常出现了，并沦为海上最畅销产品。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – LindLime Gin过去利斯海岸工业繁盛，LindLime Gin自定义酒瓶纸盒的启发源泉就来自这里。柔软高雅的长颈瓶享有独有的外形，瓶盖标签底部邮戳般的工厂图案，犹如海平面上立起的利斯玻璃工厂的锥形烟囱。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – LindLime Gin瓶身为半白色玻璃，具有半透明的浅绿色徵，以突显金酒的酸橙特点，玻璃瓶轮廓独有，报以高贵感觉。瓶身向内凸起的部分，运用从头至尾给设计留给扭转局势的空间。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – LindLime Gin底层标签使用的是精美的绳纹力花纸，产品信息按照关键程度依序排序。这款极富历史内涵的金酒给消费者以精美和高贵感觉，当在货架上与其他同类产品两边陈列时，也能脱颖而出。2. TONIQMarking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQTONIQ是一款益智轻盈的气泡椰子水, 含有镁、姜汁和益生菌等身体健康元素，专为健美人士打造出。

不同于市面上少见的含糖量低的运动饮料，椰子水凭借其营养和补水的双重功效，受到健美爱好者的青睐，渐渐沦为健美人士的主要饮食来源。TONIQ不仅在产品本身做了口味更加酸甜、营养更加非常丰富、含有维生素，还通过极具表现力的外观和用于感觉拓宽消费者的饮用体验。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ瓶盖的字母“IQ”特别强调了这种新型智能椰子水所带给的力量，时尚的玫瑰金瓶盖打造出精美与高级的感官体验。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ棕色玻璃瓶象征物着棕色的椰壳，并且不利于维护内部饮料。瓶身独有的压花视觉辨识传送出有椰子内部的轻盈和坚硬，突显饮料轻盈的特征，握瓶子就打开了有所不同的消费体验。该玻璃瓶可以几乎重复使用，消费者还可以将玻璃瓶归还给健身房反复利用，符合当下消费者对于可持续的期望。

3. BEARFACEMarking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACEBEARFACE是一个富裕创意精神的加拿大威士忌品牌，致力于打造出确实独有的调配威士忌，转变消费者对加拿大威士忌的旧印象，让消费者通过威士忌传达他们的年龄、创造力和当代世界观。Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE瓶身独有的爪印设计塑造成了核心品牌标志，其启发源于熊（Bear）的勇气和力量，瞄准了品牌的核心精神，其他品牌关键资产，如网站、海报、木制集装箱和杯夹，恰如其分地表明出有品牌特性。

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE寒冷而诱人的画板启发来自加拿大地貌特色, 同时精妙地糅合了加拿大的民族色彩。Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE大胆的印刷、现实的插画基于手工挖木印记，以顾及工艺美学和现代外观的体验。

与此同时，生活摄影让人感觉充满活力，各种有所不同的拍摄角度以加拿大城市和现代加拿大精神为焦点，突显出有品牌及其消费者“无所隐蔽、无所畏惧”的内核。4. Cîroc Limited Edition White Grape VodkaMarking Awards 2020产品设计参赛作品 – Cîroc Limited Edition White Grape Vodka英国酒精饮料巨头Diageo于今年10月发售了这款Cîroc 特别版白葡萄酒伏特加，在节日季发售。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Cîroc Limited Edition White Grape Vodka设计团队从节日装饰中常用的金银元素中获得灵感，从香槟和白葡萄酒中吸取启发，最后自由选择了奢华软金瓶身，与顶部闪闪发光的球体互为呼应，酒瓶底部的图案是公鸡奖章。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Cîroc Limited Edition White Grape Vodka这款制作精致的伏特加非常适合与朋友们欢聚一堂，一起庆典节日。

5. Buchanans Two Souls WhiskyMarking Awards 2020产品设计参赛作品 – Buchanans Two Souls WhiskyBuchanan’s是拉丁美洲最热门的苏格兰威士忌品牌之一。130多年来，这家苏格兰酿酒厂仍然在酿造独有的混合威士忌，受到墨西哥、中美洲和南美洲的威士忌爱好者的普遍青睐。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Buchanans Two Souls Whisky“两个灵魂”意喻着Buchanans的仁慈精神与墨西哥文化中诗意和节日精神之间的紧密结合。

设计团队期望向墨西哥文化和精神缅怀，同时保有Buchanans的主要品牌资产。为了给这一卓越创意创立反感的视觉辨识感觉，设计团队精心制作了一个黑色磨砂标签，引人注目焦点：充满活力的蓝绿色龙舌兰，在黑暗中闪闪发光。这沾蓝绿引人注目的炭灰色纸盒将产品提升到了一个新的层次。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Buchanans Two Souls Whisky这款纸盒设计极致地均衡了真实性和活力，为Buchanans优良的精神子集减少了现代和独有的元素。

6. Intelligentsia CoffeeMarking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia CoffeeIntelligentsia Coffee摘录杰出的咖啡豆原产地，奠定了自身在咖啡界的领先地位，沦为消费者的选用品牌之一，但之前的设计却没能表达出有品牌的优质形象。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee设计团队在品牌标识上改良了徽标的两翼和眼睛，同时设计了语言标识以优化整体的易读性和规模。纸盒侧面是图标，而非简单的文字说明，有助明晰简要地指导消费者如何制作一杯美味的咖啡，产品显得更加平易近人，就像Intelligentsia Coffee在热情欢迎并教育消费者如何喝咖啡一样。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee每季的Intelligentsia Coffee纸盒都是密切而独立国家的，因此每季新产品的设计都相近而又独有。例如，‘Persephone’代表着春季的生机与朝气，因而在视觉上使用更加艳丽的颜色、更加独特的图案契合春季的特征；‘Otono’的颜色和树叶图案则反映了秋季的深度和富裕。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee设计团队根据有所不同的产品目的和产品的特殊性对纸盒展开必要调整，在彼此之间创建起更加明晰的视觉相连以构成一个产品系列，同时将自己与当今过度饱和状态的工艺审美区分出去，每一款设计都致力于唤起大众对手工咖啡的热情。

设计团队以明晰和连贯的方式向消费者讲解咖啡的原产地与季节性，给与整个产品系列同等的推崇。7. T9传奇茶系列Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列东方茶十分讲究原产地，品质茶象征物着高贵的身份与地位。这款茶系列主打产地茶，品牌期望通过纸盒描写原产地的故事，与消费者产生共鸣。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列通过辨别了有所不同产地的共性之处，设计团队找到每一个原产地都有自己独有的文化图腾，比如武夷山九龙窠的龙、福建华南虎、云南孔雀、台湾鹿谷的麋鹿、印度大象等。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列通过对每一款茶的原产地历史文化图腾的找到与萃取，这款纸盒设计以中国工笔形式绘制，融合烫金加激凹展现出出来，栩栩如生。新的系列减少了橙边，增强了品牌辨识，提高了货架辨识度。02 老实任性？Z世代的精神市场需求你知道get了吗？2019年10月22日，品牌评级权威机构Chnbrand公布了2019年中国顾客满意度指数SM(C-CSI®)分析报告，认为在所有代际人群中，95后（Z世代）对现有品牌的满意度低于，其次为70前人群。

预示着互联网茁壮一起的Z世代“自我扩展市场需求”高度收缩，还包括归属感、认同感和反感的自我传达性欲，从结果来看，这些市场需求仍未被很好地符合，但只不过，这相当大程度上可以依赖纸盒设计拜托解决问题。1. 乐纯星尘礼盒Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒受到宇宙的灵感，这款代餐粉将宇宙的元素与营养元素互为联系，融合食物、美学、哲学，彰显了代餐瓶更加多的意义。用最差的食物体验城主你和你爱人的人，一起感官宇宙的最出色，从食物中提供营养和智慧。Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒8瓶代餐粉对应有所不同星球，决定一周的控热计划。

瓶身用现实大自然的星球图形和布满细节的纹理，将宇宙元素与代餐粉的营养元素互为联系。代餐瓶名字来自于天体。

如星期日是归属于太阳的一天，叫日曜日。星尘礼盒外壳是安静谜样的宇宙空间。

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒关上后，放到瓶身上的卡片挪用结构的设计让星球概念更为抽象。另追赠一张雪花屏图案的明信片，代表创世纪之光的余晖，寓意最天长地久的不存在，彰显礼盒赠送给爱人的人的意义。

喝后附送的灯泡可照亮瓶子，展现出光与影的美轮美奂，还构建了瓶子的循环利用。2. 森林先知功能性系列果冻Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻这款功能性果冻目的传送身体健康向下、正能量的生活态度。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻纸盒从产品品名中提炼出设计关键词，根据有所不同口味萃取出有适当亮眼的渐变色。设计图案根据产品原料展开抽象处置，以充满著纹理感的形式，展现出出有品牌协助消费者执着身体健康高品质生活的态度。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻产品分别使用7条和15条的纸盒形式，便利消费者随身携带，并通过数量警告消费者坚决食用，以保持良好的身体健康生活方式。纸盒外盒具备二次使用价值，可用于笔筒或花瓶等增加浪费，且运输过程中容易损毁。3. Beak PickMarking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick兼备趣味与个性的传达也是Z世代不容忽视的众多市场需求。

在西方，果酱是人们最青睐的食物之一，但其低糖分却使很多人的身体健康指示灯了红灯。为了表达给消费者较少食多餐，增加消化开销的身体健康饮食理念，设计团队创新性地将这款果酱与少量喂食的鸟类融合。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick鸟类喂食十分精准，而不过量。这也应该是人们不吃果酱的态度。果酱是“日常招待”，必须慢慢地享用，享用当下的体验，而不应当狼吞虎咽。逃跑了鸟喙的设计和果酱原料的形状十分相似，二者的构成包含了新的美学！Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick随着在鸟类主题上的了解，它们开朗的步态灵感了设计团队展开更为有意思的创作。

logo部分再加了鸟类的脚步。紫色的背景下，其开朗多彩的插画和黑色文字构成了鲜明对比，整体给消费者留给深刻印象。4. 福气鱼 零食Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食作为一款鱼腊产品，不同于市面上的塑料袋纸盒，这款福气鱼零食期望更有意义、更为寒冷、更加简单，同时令人记忆深刻印象，因而指定了锦鲤和河豚这两个角色。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食在中国，锦鲤象征物发财、吉祥和安康；河豚的形象则十分讨喜，它一生气就不会鼓起来，而鼓起来的样子无非甜美，令人看了十分伤心。为了更佳地反映鱼的形象，设计团队将品牌标志及主体文字都放到了盒子的底部。

在材质上，团队搭配了环保的卡纸，便于重复使用再行利用。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食考虑到食用完鱼干后的产品包装呈现出，纸盒底部也有一番小心思，另设小灯泡电源，清空后的纸盒就出了一盏活灵活现的小鱼灯。不论在任何时节，暖色的灯光都能给人带给一丝寒冷，从而带来消费者的生理与心理上的双重感觉。

5. 有仙气 茶叶纸盒Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶纸盒有仙气茶叶消费群体定位为年长消费者，以培育新一代年长群体的饮茶习惯。Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶纸盒设计团队挑选古画的局部，以体现茶叶的历史渊源，同时融合画面，配以年轻人时髦的语言，如“道家要趁早，好茶喝到杨家”，“人人都是小仙女”，以期和消费者对话，使受众产生共鸣。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶纸盒03 一线城市之外的机会市场数据表明小镇青年具有比较全网更加强劲的消费力，展现出为卖更加绿，花上更加多，捏更加诚，沉降市场的潜力不容极强。对比一线城市的产品，能沉降至非一线城市的产品必须不具备内容注重休闲娱乐娱乐，以实际性利益驱动，且具备一定的群众基础，在这其中，地方性产品极具代表性。为了夺得当地年长消费者的心，地方性产品融合其品牌历史，正在大大绽放新机。

1. 核桃花生奶Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 核桃花生奶作为一款享有20年历史的重庆本土产品，该款核桃花生奶在口味上仍然坚决用于真材实料。为了切合目标群体，为20年前的重庆人带去熟知感觉，更加让20年后的年轻人产生兴趣，这款纸盒侧重展现出重庆情怀，以引起和消费者的回响。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 核桃花生奶融合重庆“网红城市”与当地人的情怀属性，设计团队将对于重庆人来说具备记忆特性的场景重新加入到外包装中，每个场景都是有一点重庆人记忆难忘的地方，反映出有这款产品享有专归属于重庆的味道。色调也更为时尚年轻化，合乎现代年轻人的审美。在插画上，为了反映核桃花生奶的历史性，用于了具备怀旧感的笔触，更加减少消费者和产品之间的情感交流。

2. 长安街冰淇淋Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋作为新生本土雪糕品牌，该品牌的目标群体为年长消费者。Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋设计团队注意到市场上的雪糕品牌都会在产品上做到创意：新的口感、新的趣味、新的内容添加物、有充足闪亮的卖点和纸盒外观，但却缺乏品牌的文化存留。

为传达中国韵味，创建文化价值，设计团队将老北京的传统元素用年轻化的手法演译在纸盒上，让消费者有身份尊重，文化尊重以及精神竭尽，为品牌流经了新文化精神，用年轻人的审美演绎中国文化。Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋传统文化的现代化传达，唤起了国民的文化认同感和精神归属感。3. 杨家孙家酸梅汤Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 杨家孙家酸梅汤酸梅汤归属于老一辈心目中经典的饮品，历史悠久，也有很好的群众基础和市场理解。

该品牌酸梅汤是西安特产，有很强的地域文化属性。同时西安有历史悠久的历史文化溶解，旅游优势明显，这也让设计团队看见了其中的商业契机。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 杨家孙家酸梅汤设计团队找准人群记忆点，用场景启动时情绪，向文化转型。通过创建标签体系，以纸盒为载体，将西安印象必要地传送给消费者：仕女图、大雁塔、兵马俑……你想象中的西安就在手中。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 杨家孙家酸梅汤纤体瓶身顺应现代渠道及互联网渠道90后主体消费群的市场需求。色彩艳丽冲刺，年长时尚，在货架陈列上更加能一秒逃跑消费者的眼球。

一瓶特立独行的酸梅汤，可以有性格，也可以不会溶解，几经800多天找寻、做成的丰硒酸梅汤带着东方美学的韵律，沿袭和承传国产品牌的生命力。4. 讨厌杏冰糖黄杏汁饮料Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 讨厌杏冰糖黄杏汁饮料目前，杏汁产品的市场占有率很低，仍未构成品牌壁垒。消费者对于杏汁的理解尚能深，竞品对于产品的宣传也偏向营养功效。Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 讨厌杏冰糖黄杏汁饮料设计团队考古了杏汁在社交场景中的优势，为杏汁明确提出“解法味”的定位，以时尚、身体健康、解法味概念主打年长群体，并建议优化了产品配方，从而超过从视觉到品质的战略统一。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 讨厌杏冰糖黄杏汁饮料插画用现代手段把杏林产区刻画得时尚爱情。在冷色调整体布局中夹杂寒冷黄杏，以分明色的融合引人注目杏汁的甜口感，构成印象深刻印象的甜美质感。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 讨厌杏冰糖黄杏汁饮料5. 黄金田园果干系列Marking Awards 2020标签设计参赛作品 –黄金田园果干系列新疆特色果干在市面上日益火热，这款包装用诙谐的方式精妙地展出了产地特色。Marking Awards 2020标签设计参赛作品 –黄金田园果干系列设计团队提炼出原产地的特色文化及地标性风景，打造出了具备识别性的IP系列，带入产品文化，打造出视觉创新与产品卖点创新的文化内涵。创新大胆的展现出主题，让产品更加生动化。6. 粉叔海南米粉Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 粉叔海南米粉坐落于中国最南端的海南岛，在其饮食历史上，“粉”是岛民们一日三餐必吃的米制品之一。

各式各样的海南粉，在海南人生活中扮演着必不可少的角色。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 粉叔海南米粉粉叔，以海南“陵水酸粉”起家，历时多年大大探究海南粉文化，励志将海南传统粉文化送回年轻人的餐桌。要做到海南粉文化的保护者与推展者，让更加多本土的年轻人以故乡文化为媚。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 粉叔海南米粉品牌以创业者第一人称命名，以创业者挖出与维护传统餐饮文化居多线，打造出了一个具备年长活力的“传统文化”品牌，把品牌人格化、内亲和化、同时也更容易传播。04 新手妈妈的淋漓尽致关爱女性消费者是大众普遍认为的消费主力军，但依据有所不同的消费场景，女性的市场需求还可以更进一步细化，新手妈妈这一群体于是以沦为品牌们注目的焦点。

从对自身到对宝宝们的关爱，放心、安心、舒心一直是妈妈们的第一关键词。在做产品更加安全性、更加有营养的同时，品牌们也必须通过纸盒表达出有其特性。

1. bebi母婴矿泉水Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – bebi母婴矿泉水由于市场上供母婴饮用的水质很少，品牌期望做到一款专为母婴设计的安全性饮用水，给孩子和妈妈更加体贴的维护和便利。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – bebi母婴矿泉水设计团队用12幅插画来恪守爱人的理念，寒冷关爱着妈妈和宝贝，加深亲子关系。为了照料妈妈必须给宝宝冲调奶粉的市场需求，纸盒用于了小瓶装，一次饮用增加污染，儿童也便利装载，使妈妈宝宝用水更为安心、放心。

2. 雀巢妈妈®奶粉独立国家装Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈®奶粉独立国家装有这款奶粉的目标消费者是孕期及哺乳期妈妈。随着中国城市化亲率持续增长，80%都是工作型妈妈，她们更加执着高效便利的生活方式来适应环境她们较慢的生活节奏。市面上少见的妈妈奶粉主流纸盒一般来说是不便于日常装载的大桶装、大盒装等纸盒样式，独立国家纸盒样式仍为市场空白。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈®奶粉独立国家装有这款产品符合目标消费群对纸盒便捷性的市场需求，同时主打“低脂肪、 0加到蔗糖“的特点以助力体重管理。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈®奶粉独立国家装有产品创意用于独立式便携纸盒，内置10袋35克独立国家纸盒，一次一袋，便利装载且安全卫生，符合随时随地补足孕哺期营养的市场需求。

纸盒双侧收腰式设计，传送产品“低脂肪、0加到蔗糖以协助掌控体重”的核心卖点，独具一格的收腰设计也让纸盒整体更加不具备差异化优势；正面首次使用3D 猫眼工艺，提高纸盒整体档次，同时也特别强调了产品的动植物A2配方成分；顶部使用竖卡设计，协助提高产品货架冲击力；背面以插画形式呈现出孕期运动后、工作中、听得胎教音乐时3个高频的妈妈奶粉提到场景，展现出产品便利装载随时随地符合孕哺期营养市场需求的独有优势。3. 领养一头牛棒棒哒奶酪篮Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 领养一头牛棒棒哒奶酪篮对妈妈群体的注目，也反映在儿童食品的优化上，不仅在配方上更加合适儿童食用，同时也具备益智性，有助研发孩子们的智力。这款奶酪棒目标人群为3~12岁的儿童，并且为了给品牌带给长年的累积，自由选择了自创IP的方式来打造出全新的产品，甜美傻咲的简练风格让小朋友更佳的拒绝接受，也为未来研发周边产品作好基础。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 领养一头牛棒棒哒奶酪棒 在IP的自由选择上，考虑到3~12岁也是孩子对不得而知事物最奇怪的时期，所以设计团队自由选择了已消失于地球的古老生物——恐龙，6只甜美有意思的恐龙宝宝在第一时间就能更有孩子。Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 领养一头牛棒棒哒奶酪棒同时产品包装上也设置了很多关于恐龙的小科学知识解说，能让孩子们在享用美味的同时自学到科学知识，益智有意思。4. 幼焙严中选婴幼儿饼干Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严中选婴幼儿饼干这款婴幼儿饼干的目标群体多为新生代宝爸宝妈，这些85后、90后父母享有新的育儿理念，育儿执着科学高效，从精细化喂食到孩子的精细化关爱，这部分新的晋父母更加侧重在细节上给与宝宝最差的水土保持。

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严中选婴幼儿饼干考虑到目前国内婴幼儿辅食品牌大多都通过标示“婴幼儿”、“宝宝专用”等字样作为产品宣传亮点，但鲜有继续执行婴儿辅食专用标准的产品，作为确实的无添加、低温烤制，严选食材、严控加到的辅食产品，设计团队创意地将产品的配料表放到了纸盒正面，必要告诉他消费者最关键的优势，这在整个婴幼辅食纸盒市场上也是一个大胆的创意。对于不具备育儿理念的家长来说，相当大程度的强化了对产品的信任度，构成了产品必要辨识度与产品吸引力，强化了产品无添加的价值印象。

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严中选婴幼儿饼干此外，设计团队还创新了一个品牌IP——穿虎头衣服的小宝宝。这个有亲和力的形象需要很好的引发消费者对品牌的好感度，同时需要很直观的告诉他消费者这是一款婴幼儿食品。形式上我们自由选择了组合装，全餐食材，靠近稍营养，替家长解决问题宝宝辅食自由选择问题，有所不同的颜色代表有所不同的口味，一盒符合宝宝市场需求。05 结语消费者市场的大大细分给品牌带给很多机会，同时也面对极大挑战。

返回结尾，如何利用纸盒使你的目标群体对你的产品印象深刻印象，通过对以上案例的探究难于找到，首先必须对自身产品有精神状态的了解，对核心特性有具体的定位，才能探讨到目标群体，其次，了解探究目标群体的市场需求点，以及市场需求背后的原因，创建起交流的桥梁，而搭起这座桥梁，最重要的是车站在目标群体的角度，用目标群体的眼光看来问题。Marking Awards 2020 致力于探寻有所不同设计环节彰显品牌的多重价值，将于1月初带给本赛季最后一次精选辑参赛作品特辑，敬请期待！06 甄选参赛Marking Awards 2020面向全球接管标签设计、结构与材料设计、产品设计、品牌全案设计四大类别的作品，设计机构、食品品牌、纸盒公司、广告公司、高校师生均可甄选参赛。作品征求将于2020年1月17日累计，尽快甄选逃跑宣传机会！参赛指南iTunes：https://share.weiyun.com/5A5QM3n往届作品和媒体曝光网页：http://markingawards.。

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